أفضل 8 أفكار تسويقية للجمعيات الخيرية (التسويق الغير الربحي لجمع التبرعات)

افكار تسويقية للجمعيات الخيرية لعام 2024

تُواجه الجمعيات الخيرية تحديًا كبيرًا في جذب التبرعات وتوسيع قاعدة المتبرعين وأيضا في التسويق لمشاريعها الخيرية.

في هذا المقال، سنضع لك طابق متكامل يضم كل ما يتعلق بالتسويق الخيري من خلال التعرف على مفهوم التسويق غير الربحي ثم التعرف على أنواع التسويق غير الربحي، كذلك صعوبات التسويق غير الربحي وأخيرا أفضل 8 أفكار تسويقية للجمعيات الخيرية لجذب التبرعات.

يدخل ما يعرف بالتسويق الجمعيات الخيرية في التسويق الغير الربحي، حيث مثلا الحملات التسويقية التي تقوم بها الجمعيات لا تهدف الى تحقيق الارباح  او المبيعات بل تسعى الى جمع التبرعات لهذا السبب يسمى الامر بالتسويق الخيري.

1. مفهوم التسويق الخيري أي التسويق غير الربحي

تواجه المنظمات الخيرية تحديات كبيرة في تحقيق النمو والاستدامة، خاصة مع عدم مواكبة بعضها لآليات التسويق الحديثة.

يقدم التسويق الإبداعي حلولًا فعالة من خلال الاعتماد على التفكير الاستراتيجي والعمل الإبداعي لتحقيق الأهداف بأقل تكلفة.

مفهوم التسويق غير الربحي:

يهدف التسويق غير الربحي Nonprofit marketing إلى نشر رسالة المنظمة، وجمع التبرعات، واستقطاب المتطوعين،والرفع من كفاءة الاعمال الخيرية، كذلك يجب ان تعرف انه يتضمن ذلك إنشاء الشعارات، والمحتوى الإعلاني، وحملات إعلامية لجذب انتباه المتبرعين والمُتطوعين.

أنواع التسويق غير الربحي:

• حملة نقطة البيع: تُضاف طلبات التبرعات إلى المنتجات أو الخدمات التي يشتريها المتبرع.

• الحملة التي تركز على رسالة: تهدف إلى تغيير السلوك أو زيادة الوعي بقضية معينة.

• حملة المعاملات: تشجيع المستهلك على اتخاذ رد فعل معين (مثل شراء شيء ما) مقابل تبرع من شركة ما.

صعوبات التسويق غير الربحي:

• مخاطبة جماهير ذات خصائص ديموغرافية متنوعة.

• تلبية احتياجات مختلف الأجيال (كبار السن وجيل الألفية).

• إيجاد التوازن بين التسويق التقليدي (الدعوات المطبوعة) والحديث (التسويق عبر الهاتف المحمول).

إحصائيات وأرقام عن ابحاث السوق للجمعيات الخيرية:

• 80% من المتبرعين يفضلون تلقي رسائل التشجيع على التبرع عبر البريد الإلكتروني.

• 60% من المتبرعين الأصغر سنًا يفضلون التبرع عبر الهاتف المحمول.

• 40% من كبار السن يفضلون التبرع عبر البريد العادي.

يُعدّ التسويق الإبداعي أداة فعالة للمنظمات الخيرية لجمع التبرعات واستقطاب المتطوعين وتحقيق الاستدامة، لهذا يجب على هذه المنظمات مواكبة التطورات في مجال التسويق واستخدام قنوات التواصل المختلفة لجذب مختلف الأجيال.

أفضل 8 أفكار تسويقية للجمعيات الخيرية لجمع التبرعات

يوجد مجموعة من الطرق التسويق التي يمكنك نهجها عند التسويق لجمعيتك الخيرية او مشروعك الخيري، بحيث سنضع اليك اقوى افكار تلجأ اليها الجمعيات الخيرية والمؤسسات الغير الربحية، هذه الافكار التسويقية ناجحة لتسويق وجذب التبرعات بسرعة كبيرة جدا.

1. اعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي:

• إنشاء صفحات على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وإنستجرام.

• مشاركة محتوى جذاب وقصص ملهمة عن عمل الجمعية الخيرية.

• إطلاق حملات تبرع عبر الإنترنت.

• التفاعل مع المتابعين والإجابة على أسئلتهم.

2. إنشاء موقع إلكتروني لجمعيتك الخيرية:

• إنشاء موقع إلكتروني احترافي يعرض عمل الجمعية الخيرية وأهدافها.

• توفير معلومات واضحة عن كيفية التبرع.

• نشر قصص ملهمة عن المستفيدين من عمل الجمعية.

• إتاحة إمكانية التطوع عبر الإنترنت.

3. تنظيم فعاليات غير ربحية:

• تنظيم فعاليات خيرية مثل حفلات عشاء أو مزادات علنية.

• تنظيم حملات توعية حول قضايا مهمة.

• إتاحة فرص التطوع للمتطوعين.

4. إطلاق حملات تسويقية لمشاريع خيرية :

• إطلاق حملات تسويقية عبر الإنترنت أو في وسائل الإعلام التقليدية.

• استخدام قصص ملهمة لجذب انتباه الجمهور.

• التأكيد على تأثير التبرعات على حياة المستفيدين.

5. التعاون مع الشركات:

• التعاون مع الشركات في حملات تسويقية مشتركة.

• إتاحة فرص رعاية للشركات.

• تنظيم فعاليات مشتركة.

6. استخدام قنوات التسويق عبر البريد الإلكتروني:

• إنشاء قائمة بريد إلكتروني لجمع معلومات المتبرعين.

• إرسال رسائل إلكترونية منتظمة حول عمل الجمعية الخيرية.

• إرسال رسائل شكر للمتبرعين.

7. استخدام أدوات تحليل البيانات:

• استخدام أدوات تحليل البيانات لفهم سلوك المتبرعين.

• تحسين حملات التسويق بناءً على تحليل البيانات.

8. بناء علاقات ولاء مع المتبرعين:

• التواصل مع المتبرعين بشكل منتظم.

• شكر المتبرعين على دعمهم.

• إرسال تقارير عن تأثير التبرعات.

في خلاصة الامر يمكن للجمعيات الخيرية والمؤسسات الغير الربحية مثل المنظمات الخي الاعتماد على هذه الأفكار التسويقية لجذب المزيد من الدعم وتوسيع قاعدة المتبرعين.

كذلك من المهم أن تكون حملات التسويقية إبداعية وجذابة وأن تركز على التأثير الإيجابي لعمل الجمعية الخيرية على حياة المستفيدين.

تعديل المقال